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▶Como criar e estruturar conteúdo para as redes sociais
Calendário editorial, formatos e processo, do jeito que eu montei do zero no The Chosen Brasil e que o time usa até hoje.
Comunicador · Creative Lead · Palestrante
De fã a líder criativo do The Chosen Brasil.
Em 2021, construí o maior portal de The Chosen no Brasil e cheguei a mais de 100 mil seguidores nas redes sociais, sem verba nenhuma. Em 2022, a série me contratou.
Toque na água.
O que eu faço
Hoje eu lidero toda a parte criativa do The Chosen Brasil.
Construção de audiência
Do portal de fã com 100 mil seguidores aos mais de 8 milhões do The Chosen Brasil. Em outubro de 2026, no Instagram, somos maiores que a conta dos Estados Unidos: 3,9 mi contra 3,7 mi.
Estratégia de social para lançamentos
Campanhas como o Natal com The Chosen e os lançamentos das temporadas 3, 4 e 5 do The Chosen Brasil nas redes sociais, entre muitas outras.
Conteúdo e comunidade
Milhões de visualizações por mês no YouTube, no Instagram, no Facebook e no TikTok, com o calendário editorial que o time usa até hoje.
Automação e IA
Mais de 8 horas por mês devolvidas a cada pessoa do time.
O fã
2016
Antes de dar certo, deu bem errado.
Eu sempre fui um cara da internet. Passei pelos cursos de Administração, Engenharia Elétrica e Publicidade e Propaganda, mas o que eu queria mesmo era criar alguma coisa.
Em 2016, na faculdade de Administração, criei um canal no YouTube para entregar conteúdo de valor através de vídeos legendados e dublados. Eu pegava sermões e pregações, legendava e dublava. Teve dublagem que passou de 1 milhão de visualizações, e vários vídeos viralizaram em outras redes.
Até que perdi tudo por direitos autorais. Vieram os strikes e o canal caiu. Demorei anos para entender que aquilo me libertou e me possibilitou iniciar outros projetos.
2020
Em 2020 eu conheci The Chosen.
Vi uma série em que Jesus e os personagens eram humanos, algo que naquela época ainda não era normal. Hoje é. A série naturalizou isso.
Eu quis entregar os meus poucos pães e peixes, para que outras pessoas também tivessem contato com a série e fossem impactadas por ela, assim como eu tinha sido. Criei uma página, fiz alguns posts e parei. Achei que já tinha feito a minha parte.
2021
Em 2021 eu voltei. O The Chosen ainda não era famoso, mas eu senti no coração que Deus tinha algo para mim ali.
E decidi uma coisa em voz alta: eu vou ser o maior portal de The Chosen da América Latina.
Blog, YouTube, Instagram, Facebook e TikTok. Sem verba, sem equipe e sem a permissão de ninguém.
Criei um ecossistema que entregava conteúdo de valor para os fãs da série. Teve momentos que o blog ultrapassou a marca de cem mil visualizações mensais. As redes sociais passaram de cem mil seguidores.
O chamado
2022
Em 2022 a série me chamou.
Dallas Jenkins, Diógenes Cavalcante e Matheus Horácio na pré-estreia da Temporada 3 em São Paulo.
Quando o The Chosen conheceu o trabalho que eu já vinha construindo, me convidou para fazer parte do primeiro time no Brasil. Éramos apenas duas pessoas e começamos sem um manual pronto, sem calendário editorial e sem uma estrutura definida para as redes sociais.
Como organização e processos sempre fizeram parte da minha forma de trabalhar, assumi essa frente. Criei o calendário editorial, organizei os fluxos e ajudei a construir a estrutura que orienta o conteúdo de The Chosen no Brasil até hoje.
Bastidores
Uma das ideias
No começo, a gente tinha muitos desafios, e o maior era fazer a série ser conhecida. Naquela época, ela ainda não tinha nem uma fração do reconhecimento que tem hoje. Por isso, eu estava sempre atento a oportunidades que pudessem apresentá-la a mais pessoas. Testamos vários caminhos, e um deles foi este.
Uma trend do Neymar começou a dominar o meu For You. Um filtro fazia parecer que a pessoa tinha tirado uma selfie com ele, e milhares de pessoas estavam usando. Então pensei:
Se funciona com um jogador de futebol, por que não funcionaria com Jesus?
O resultado
A partir dessa ideia, criei um filtro usando imagens do Jesus da série. O resultado foi mais de 11 milhões de aberturas no Instagram e seis mil vídeos publicados no TikTok, tudo isso sem um centavo de mídia paga.
11 mide aberturas no Instagram
6 milvídeos publicados no TikTok
R$ 0em mídia paga
Essa experiência me ensinou algo que levo comigo até hoje:
As pessoas não querem apenas receber a sua mensagem. Elas querem uma ferramenta para expressar a própria mensagem.
A queda
2024
Fazer tudo funcionava. Até parar de funcionar.
Em 2024 eu tive um burnout e fiquei três meses afastado. Foi tudo ou nada, e eu não sabia se voltaria.
O burnout não foi o fracasso. O fracasso foi fazer tudo sozinho. O burnout foi a conta chegando.
A volta
Depois de muitos livros, reflexão e terapia, eu voltei. E, pasmem, voltei promovido. Aí veio a parte difícil: entregar o operacional que era meu.
Aprendi a delegar depois de quebrar por não delegar.
Hoje lidero seis pessoas e respondo pela criação do The Chosen Brasil. Várias outras já passaram pelo meu time, e também dou direcionamento e suporte ao time da América Latina. Os elogios que hoje recebo como gestor vieram depois de muita crítica. Eu errei bastante e aprendi.
Quando o time esbarrava em problemas de fluxo, eu ia atrás de soluções com automação e inteligência artificial. Hoje o time é autônomo, trabalha organizado e não vive sobrecarregado.
+8 hpor mês devolvidas a cada pessoa do time depois que automatizei os fluxos de trabalho.
Ferramentas que construí para o time
- Um relatório interativo com os números das redes, que o time consulta todo dia para decidir os próximos passos.
- Um sistema de curadoria para planejar posts de alto alcance, a partir dos melhores posts do Brasil e dos times globais.
- Um sistema que facilita os cortes: o time encontra qualquer fala da série com a temporada, o episódio e a minutagem exatos.
- Automações que deixam o fluxo de cada conteúdo muito mais fluido: o briefing vira tarefa de aprovação, de design, de vídeo e de copy, e cada pessoa do time recebe a sua.
Também crio um ambiente em que as pessoas se sentem ouvidas, trazem ideias e conversam abertamente. Um ambiente saudável para trabalhar.
OUT 2022Social Media Manager
AGO 2024Content Manager
JAN 2026Creative Lead
O time que eu ajudei a construir, com Jonathan Roumie e Paras Patel no Cristo Redentor. Começamos em duas pessoas. Hoje somos várias.
A gente construiu as redes do The Chosen Brasil do zero. Em outubro de 2026, somos 3,9 mi no Instagram, 2,6 mi no Facebook, 1,26 mi no YouTube, com mais de 217 milhões de visualizações, e quase 1 mi no TikTok.
Nada disso foi feito por uma pessoa só. São estratégias de social para diversas campanhas, como o Natal com The Chosen e as temporadas 3, 4 e 5, nos cinemas e depois no streaming, entre muitas outras. Nelas, eu conduzo um time in-house maravilhoso no The Chosen Brasil para entregar os melhores resultados.
+8 mide seguidores somando Instagram, Facebook, YouTube e TikTok
+1 bide visualizações nas redes sociais
65%dos brasileiros conhecem a série. Nos Estados Unidos, são 43%.
Quem faz e já fez parte do meu time
“Matheus é um profissional extremamente criativo, dedicado e com uma visão muito à frente. Ele está sempre buscando novas ideias, acompanhando tendências e explorando novas possibilidades, especialmente nas áreas de inovação e inteligência artificial. […] É um líder que realmente se preocupa com as pessoas e procura apoiar cada membro da equipe da melhor maneira possível.”
Rebecca Campos · Ex-Content Creator e Community Manager no The Chosen Brasil
“Uma das mentes mais criativas e estratégicas que já conheci, mas, principalmente, com clareza sobre como transformar isso em resultado.”
David Cavalcante · Operations Lead no The Chosen Brasil
“Sua capacidade de estruturar processos claros, definir fluxos e organizar prioridades cria um ambiente mais eficiente, produtivo e sustentável.”
Barbara Cordeli · Ex-Audiovisual Productions no The Chosen Brasil
“Não guarda conhecimento para si. Orienta, capacita e incentiva as pessoas ao seu redor a pensarem de forma autônoma.”
Fabricia Erler · Ex-Content Creator e Community Manager no The Chosen Brasil
“Uma habilidade rara de ver caminhos onde ainda não existe nada, e de transformar ideias em algo real, executável e estratégico.”
Rafaela Caro · Communication Coordinator no The Chosen Brasil
No seu evento
É por isso que, quando me chamam para falar sobre processo e delegação, eu não estou dando opinião. Estou mostrando cicatriz.
Entrevistas e podcasts
Sobre o que eu falo
Como se constrói audiência
De zero a 100 mil seguidores sem verba, como fã, aos mais de 8 milhões do The Chosen Brasil. O que dá para copiar disso na sua realidade, com o que você já tem na mão.
Como montar um time de social que entrega mais
Delegação, processo e automação: como eu saí do operacional sem quebrar e devolvi mais de 8 horas por mês a cada pessoa do time.
Como ter impacto e ser visto nas redes sociais
Por que ideias como o filtro de 11 milhões de aberturas, sem mídia paga, funcionam: as pessoas querem uma ferramenta para expressar a própria mensagem.
Não cobro cachê.
Nem em igrejas, ONGs e projetos sociais, nem em empresas e organizações. Em qualquer contexto, deslocamento, alimentação e hospedagem ficam por conta da organização anfitriã.
Como a agenda é limitada, eu avalio cada convite com carinho. Me conte sobre o evento e o público, e a gente conversa para ver se faz sentido eu estar com vocês.
Já palestrei no 12º Seminário de Comunicação Social da Arquidiocese do Rio de Janeiro e no Movimento Encontrão, em Curitiba.
Perguntas frequentes
Quem é Matheus Horácio?
Matheus Horácio é comunicador, palestrante e Creative Lead do The Chosen Brasil, onde lidera toda a parte criativa. Mora em Londrina, no Paraná, e trabalha com conteúdo digital há mais de dez anos. Como fã, criou o maior portal brasileiro sobre a série The Chosen, que passou de cem mil seguidores sem verba, e foi contratado pela própria série em outubro de 2022.
O que Matheus Horácio faz no The Chosen Brasil?
Lidera a criação do The Chosen Brasil e um time in-house de seis pessoas. Conduz as estratégias de social de campanhas como o Natal com The Chosen e os lançamentos das temporadas 3, 4 e 5, nos cinemas e depois no streaming, e dá direcionamento e suporte ao time da América Latina. As redes do The Chosen Brasil foram construídas do zero e, em outubro de 2026, somam 3,9 milhões de seguidores no Instagram, 2,6 milhões no Facebook, 1,26 milhão de inscritos no YouTube, com mais de 217 milhões de visualizações, e quase 1 milhão no TikTok.
Sobre o que Matheus Horácio palestra?
São quatro temas. Como criar e estruturar conteúdo para as redes sociais. Como se constrói audiência, de zero a mais de 8 milhões de seguidores. Como montar um time de social que entrega mais, com delegação, processo e automação. E como ter impacto e ser visto nas redes sociais. As palestras atendem igrejas, ONGs, projetos sociais, empresas e organizações.
Matheus Horácio cobra cachê para palestrar?
Não. Matheus Horácio não cobra cachê, nem em igrejas, ONGs e projetos sociais, nem em empresas e organizações. Em qualquer contexto, deslocamento, alimentação e hospedagem ficam por conta da organização anfitriã. Como a agenda é limitada, cada convite é avaliado de acordo com o evento e o público.
Onde Matheus Horácio já falou?
Palestrou no 12º Seminário de Comunicação Social da Arquidiocese do Rio de Janeiro e no Movimento Encontrão, em Curitiba. Também participou de entrevistas e podcasts, entre eles JesusCopy, Bacon 161, Santo Café e Gospel Channel Brasil, e de uma conversa ao vivo com Dallas Jenkins, criador de The Chosen.
Qual é a experiência profissional de Matheus Horácio?
Com mais de dez anos no digital, começou em 2016 com um canal no YouTube de vídeos legendados e dublados, com dublagens que passaram de 1 milhão de visualizações. Passou pelos cursos de Administração, Engenharia Elétrica e Publicidade e Propaganda.
Entrou no The Chosen Brasil em outubro de 2022 como Social Media Manager, quando a equipe tinha duas pessoas. Foi promovido a Content Manager em agosto de 2024 e a Creative Lead em janeiro de 2026. Criou o calendário editorial e a estrutura de conteúdo usados até hoje, um filtro que passou de 11 milhões de aberturas no Instagram sem mídia paga, e ferramentas e automações com inteligência artificial que devolveram mais de 8 horas por mês a cada pessoa do time.
Como convidar Matheus Horácio para um evento?
Pelo e-mail eu@matheushoracio.com.br, informando o evento, a data, a cidade, o público e o que as pessoas devem levar embora. O site também tem um formulário que monta o convite pronto. A agenda de 2026 está aberta.
Agenda 2026 aberta
Quer essa conversa no seu evento?
Me escreva contando quem é o público, quando seria, em que cidade e o que você quer que as pessoas levem embora.
Para: eu@matheushoracio.com.br
Assunto: Convite para palestra
Assunto: Convite para palestra
Sem cachê. Deslocamento, alimentação e hospedagem ficam por conta da organização anfitriã. Cada convite é avaliado de acordo com a agenda.
“Enviar por e-mail” abre o seu aplicativo de e-mail com o convite pronto. Se nada abrir, use “Copiar convite” e cole no seu e-mail.
Ou escreva direto para eu@matheushoracio.com.br